Search Engine Optimization and Positioning (SEOP) 

معرفی

بـیـن 85 تا 90 درصـد مـراجـعـه بــه وب سایت ها از طـریق موتورهای جستجوگر و فهرست های اینترنتی (Web Directory) صورت می گیرد. لیکن تکیه بر این موضوع که وب سایت شما در موتورهای جستجوگر ثبت شده است هرگز تضمینی برای مراجعه مخاطبان به وب سایت شما نخواهد بود. صرفاً با ثبت شدن وب سایت در فهرست جستجوگرها نمی توان امیدوار بود که مخاطبان مورد نظر، وب سایت شما را بیابند.
تنها با بهره گیری از خدمات بهینه سازی و ارتقاء رتبه وب سایت در موتورهای جستجوگر است که می توان به چنین اهدافی دست پیدا کرد. این استراتژی شامل تکنیک ها و روش هایی می شود که آن چه را که می خواهیم و مورد نیاز موتورهای جستجوگر است در اختیار آنها قرار می دهد تا هم صاحبان وب سایت ها و هم مخاطبان و جستجوکنندگان به اهداف خود برسند.

این روش، تنها قراردادن کلمات کلیدی در صفحات و ثبت وب سایت در موتور جستجوگر نیست، بلکه شامل فرآیندی پر چالش و زمان بر است که ایده های خلاق، مطالعه و تحلیل رفتارهای مختلف را در بر دارد.
 

بررسی، تحلیل و توصیه ها پیرامون وب سایت موجود

• محتوای مفید از نظر موتور جستجوگر

صفحات وب سایت، به خصوص صفحه نخست، می بایست دارای محتوای متنی غنی و مرتبط با زمینه کاری وب سایت باشند. این محتوا می بایست شامل کلمات کلیدی هدف باشد. تک تک صفحات سایت می بایست دارای محتوای مناسب باشند تا هر یک به تنهایی از نظر موتور جستجوگر دارای جایگاه مناسبی گردند. شرکت خورشید باروژ با تحلیل و بررسی فعالیت شرکت و رقبای آن در فضای اینترنت پیشنهادات خود را برای بهبود محتوای وب سایت ارائه خواهد نمود.

• تحلیل و شناخت کلمات کلیدی

پیشنهاد شرکت باروژ به شما این است که به جای استفاده از لغات منفرد و عمومی، روی عبارت های دو یا سه کلمه ای که مفهوم خاص‌تری را در بر دارند تأکید کنید. همچنین استفاده از ترکیب لغات خاص با نام شهرها و مناطق تحت پوشش شرکت، رشته های مرتبط با زمینه کاری شرکت و... نیز توصیه می گردد. در این راستا شرکت خورشید باروژ تحلیل، تولید و به کار گیری عبارت های مناسب را به عهده خواهد گرفت.

• تهیه متاتگ‌های (Meta tags) مناسب هر صفحه

همراهی متون غنی وب سایت با متاتگ های (Meta tags) مناسب در هر صفحه می تواند گام بزرگی برای بهبود وضعیت وب سایت باشد. این شرکت با توجه به تکنیک ها و ملاحظات لازم، متاتگ های مناسب را برای صفحات مهم وب سایت تولید می کند.

• ملاحظات پیرامون استفاده از JavaScript

لازم است که استفاده از زبان کدنویسی JavaScript در صفحات سایت تحت شرایط و استانداردهای خاصی صورت گیرد تا باعث اخلال در فعالیت بهینه سازی وضعیت وب سایت در موتورهای جستجوگر نگردد. لذا کارشناسان شرکت باروژ، در صورتی که این استانداردها در وب سایت فعلی رعایت نشده باشند، تا حد امکان اقدام به استانداردسازی و ساختاربندی مجدد آن می کنند. این بحث لزوماً به معنای دوباره نویسی کدهای JavaScript وب سایت نیست.

• پیکربندی فایل ها و فولدرهای سایت

نحوه پیکربندی فیزیکی فایل ها و فولدرهای سایت، تاثیر مهمی بر روند فهرست شدن سایت در موتورهای جستجوگر دارد. تیم متخصص شرکت باروژ با بررسی و تحلیل آنچه که هست، پیشنهادات خود را برای تغییرات احتمالی این ساختار ارائه خواهد کرد.

• آدرس و مسیر صفحات

چگونگی آدرس ها و مسیر صفحات سایت شامل استفاده از کاراکترهای خاص، طولانی بودن، پیچیده بودن، فقدان کلمات کلیدی و با معنی در آنها و... از جمله عواملی هستند که بر روند بهینه سازی تاثیر منفی می گذارند. شرکت باروژ برای هر دو دسته سایت های استاتیک و داینامیک پیشنهاداتی در راستای بهبود این مسئله ارائه میکند.

• بهبود Page Rank صفحه اصلی سایت و صفحات اصلی دیگر

شاخص Page Rank که عددی است بین 0 تا 10، نشان دهنده محبوبیت یک صفحه اینترنتی از نگاه گوگل است و از لحاظ کسب رتبه های بالا در نتایج جستجو بسیار حائز اهمیت می باشد. مفهوم Page Rank بر اساس خاصیت دموکراتیک وب شکل گرفته و شبکه لینک ها و اتصالات بین وب سایت ها، محبوبیت و مقبولیت یک وب سایت را مشخص می کند. به عبارت دیگر، گوگل ارتباط وب سایت A به وب سایت B را یک رأی مثبت به حساب می آورد و اگر وب سایت B آرای مثبت بسیاری را جمع کند، می تواند به ارتقای Page Rank خود امیدوار باشد. در این فرآیند گوگل، وب سایت رأی دهنده را مورد بررسی قرار میدهد و هر لینک و اتصالی را با ارزش نمی داند. چه بسا لینک های بسیار به یک وب سایت هیچ امتیازی برای آن به ارمغان نیاورند. کارشناسان شرکت باروژ با علم و تجربه پیرامون این مسئله، بهترین روشها و تکنیک ها را برای ارتقای Page Rank وب سایت شما به کار خواهند گرفت و طی مدت سه تا شش ماه رشد قابل توجه Page Rank را به ارمغان می آورند.

• حضور در فهرست های اینترنتی (Web Directory)

ثبت و حضور در فهرست های موضوعی و طبقه بندی شده در سایت های مختلفی که به این منظور ایجاد شده اند، نه تنها باعث افزایش شمار مخاطبان شما می شود، بلکه به فرآیند بهبود وضعیت وب سایت در موتورهای جستجوگر نیز کمک میکند. این شرکت با بررسی رشته کاری و فعالیت های مرتبط در اینترنت، فهرست های مناسب را انتخاب و اقدام به ثبت وب سایت شما در آنها می نماید.

• ایجاد و نصب فایل Robot

برای آنکه به ربوت های جستجوگر که وب سایت شما را مرور میکنند، دستورات خاصی بدهیم، می بایست با زبان آنها آشنا باشیم و دستورات را در فایل مربوط به این کار نوشته و در وب سایت قرار دهیم. با این کار میتوان به ربوت های جستجوگر دستور داد که کدام صفحات را فهرست کنند و از ثبت کدام صفحات خودداری نمایند. این کار از آن جهت اهمیت دارد که شاید برخی از صفحات وب سایت شما لازم نباشد که در موتور جستجو ثبت گردند.

ملاحظات طراحی وب سایت توسط شرکت باروژ

در صورتی که شرکت خورشید باروژ اقدام به طراحی مجدد(Re-design) وب سایت آن شرکت بنماید، علاوه بر مواردی که در بالا به آنها اشاره شد، موارد زیر نیز از ابتدا مد نظر قرار می گیرند. در اینجا اشاره به این نکته لازم است در راستای بهینه سازی سایت در موتورهای جستجوگر، وب سایتی که از ابتدا توسط تیم وب شرکت باروژ طراحی شود و ملاحظات، استانداردها و امکانات لازم از ابتدا در آن لحاظ گردند، بسیار موفق تر خواهد بود.

• استفاده از XHTML و استانداردسازی طراحی صفحات بر اساس W3C
• جداسازی کامل ساختار اطلاعات سایت از طراحی و style با استفاده از CSS
• انتخاب ساختار مناسب جهت منوی های سایت (Site Navigations)
• استفاده مناسب و به جا از تگ های HTML مانند <b>، <em> و Headings
• لایه بندی مناسب صفحات برای فهرست شدن بهتر
• ایجاد فایل XML نقشه سایت بر اساس استاندارهای گوگل برای فهرست شدن سریع (این فایل جدای از نقشه سایت معمول است)
• تا حد امکان پرهیز از بکارگیری تکنولوژی هایی که با موتورهای جستجوگر سازگاری ندارند، مانند Flash، Frame، iFrame، زبان های کد نویسی طرف کاربر و...
• استفاده از عناوین مناسب برای تصاویر به کار رفته در وب سایت
• پیکربندی اتصالات داخلی وب سایت
• توجه به Layout و محل قرارگیری متن اصلی و محتوای فرعی در صفحات

نگاهی به سهم موتورهای جستجوگر در بازار

با نگاهی به جدول آماری زیر، می توان نتیجه گرفت که قراردادن گوگل به عنوان موتورجستجوگر هدف، می تواند سهم قابل توجهی از بازار موتورهای جستجوگر را پوشش دهد. ضمن اینکه سایت های بسیاری از جمله Ask.com، از اطلاعات سایت گوگل استفاده می کنند.

سهم موتورهای جستجو در وب به گزارش سایت ComScore Networks